Кандидатите за президент провеждат информационна, но не и комуникационна кампания във Фейсбук. Те използват най-популярната социална мрежа в България, за да говорят на своите последователи, а не да разговарят с тях. Това са част от изводите, направени след проучване, проведено специално за БНТ от група студенти в департамент "Масови комуникации" от НБУ, под ръководството на гл. ас. д-р Евелина Христова.
Идеята на проучването има за цел да потърси отговори на въпроса как кандидатите общуват с избирателите си в социалната мрежа. Дали има синхрон между визуалните и вербални изявления, каква е степента на активност, наблюдава ли се лична ангажираност, поддържа ли се двупосочна комуникация.
Проучени са 8 кандидати, сочени като водещи претенденти, съгласно проучване от 14 октомври 2016 г., проведено от агенция "Галъп интернешънъл". Това са Цецка Цачева, Румен Радев, Трайчо Трайков, Пламен Орешарски, Красимир Каракачанов, Ивайло Калфин, Татяна Дончева и Веселин Марешки. Анализът обхваща фейсбук поведението им за първата половина от периода на официалната кампания – от 00 часа на 7 октомври до 24 часа на 23 октомври 2016 г.
Проучването сочи, че всичките осем наблюдавани кандидати провеждат Фейсбук активност. Някои от тях имат собствени публични страници, други използват и страниците на издигнали ги политически партии, някои от тях използват лични профили, направени публично достъпни. Интересно е да се отбележи, че само един от кандидатите няма собствена публична страница и това е соченият за единият от фаворитите - Цецка Цачева. Кампанията ѝ се покрива изцяло от официалната страница на ПП ГЕРБ
От анализа става ясно, че най-активни във Фейсбук са Цецка Цачева и Трайчо Трайков със съответно 143 и 142 публикации от 7 до 23 октомври 2016 г.
Публикациите на кандидатите събират различен брой харесвания и реакции, но при изчисление на средните стойности, се получава интересна зависимост – най-много харесвания събират постовете на Румен Радев и на Красимир Каракачанов.
Много интересен е средният брой споделяния на постовете.
Разликата между Веселин Марешки със средно 249 споделяния и следващия кандидат Румен Радев със средно 53 споделяния е много голяма. Същото се отнася и до средния брой коментари под всеки пост.
На база на проведеното изследване може да се обобщи, че кандидатите провеждат информационна, но не и комуникационна кампания във Фейсбук. Те използват най-популярната социална мрежа в България, за да говорят на своите последователи, а не да разговарят с тях.
Почти пълната липса на диалог в коментарите под постовете е учудваща, тъй като по този начин кандидатите изпускат най-голямото преимущество на мрежата – възможността да общуват лично със своите избиратели, да създадат връзка и доверителност в отношенията с тях. Остава отворен въпросът защо са позволили коментари под постовете, след като не отговарят на тях.
Повечето кандидати все пак показват желание за истинско общуване, като не натрапват слогана и номера на бюлетината в текстовете на постовете си. По този начин се внушава усещането за доверително общуване. Все пак, това внушение бива възпрепятствано от факта, че преобладаващият брой постове на всички кандидати не използва формата на първо лице, единствено число.
Текстовете са преобладаващо безлични, отдалечени, суховати. Често се нападат опонентите или политическите сили, обявили своята подкрепа за тях. Като че ли кандидатите забравят, че във фейсбук са извън полето на политическите отношения, а са в ръцете, домовете и очите на своите избиратели и трябва да говорят за тях и на тях. В част от профилите се вижда ритмичност на публикуването, а в други – че има по няколко „дежурни“ коментиращи лица. Тези наблюдения подсказват, че по профила се работи от екип, който е планирал действия и ги провежда.
Остават три дни до отварянето на урните и кандидатите все още имат време да обърнат по-задълбочено внимание на своите профили във Фейсбук и възможността да общуват пряко, без посредници, с избирателите си там, съветват съставилите проучването. Добра идея би било да отговорят на някои коментари – дори и късно, пишещите под поста ще получат известие за отговора и що го прочетат. За някои от кандидатите ще е добре и да влязат в профила си и лично да видят как изглежда, тъй като може би до сега не са го правили
Екипът от студенти предвижда да направи по-задълбочен анализ с всички данни, с които ще разполага до края на кампанията.
Анализът е част от изследване, извършвано от гл. ас. д-р Евелина Христова и студентите от департамент “Масови комуникации“ на НБУ - Александра Филева, Ангела Пушкарова, Анна-Камелия Дешева, Никол Дикова и Огняна Петрова.
Анализът обхваща фейсбук поведението на осем от кандидатите за президент за първата половина от периода на официалната кампания – от 00 часа на 7 октомври до 24 часа на 23 октомври 2016 г.
