Бира с колаген е новата мода в Япония. Precious е пивото с колаген и е на японската пивоварна Suntory.
Според производителите едно кенче от пивото съдържа 2 грама колаген и 5% алкохол, и може не само да утоли жаждата на жените, но и в същото време да ги направи красиви.
В рекламата на пивото (недоказано) се твърди, че прави жените по-красиви и мъжете могат да познаят дали едно момиче пие колаген или не.
Колагенът е белтък в съединителната тъкан и е много важен за младия и свеж вид. Досега обаче той беше добавян към различни кремове или пък протеинови шейкове за пиене.
В същото време много японки пълнят ресторантите, които предлагат храни, богати на колаген, каквито са свинските крака, пилешката кожа и перките от акула.
Преди няколко години друга японска пивоварна пусна и бира за бременни. Кампанията на безалкохолното пиво Free на Kirin Brewery Co тогава показваше щастливи и пиещи бременни жени, а от компанията изразиха надежда, че пивото ще помогне на младите жени да преодолеят стреса от майчинството.
