Телевизионната рекламна кампания на България по Eurosport, Euronews,Discovery Channel и National Geographic започна излъчване. Клиповете за общо €2.5 милиона, представящи страната, вече се излъчват и по четирите канала. Това съобщиха от пресцентъра на Министерството на туризма.
„Направихме всичко възможно кампанията да стартира максимално бързо и да усвоим ефективно европейското финансиране“, каза министър Николина Ангелкова.
По думите й излъчванията по някои от телевизиите са започнали още в началото на месеца, но вече вървят и по четирите канала. За да стартира максимално бързо кампанията, са използвани вече съществуващи клипове, които са допълнително адаптирани – един имиджов спот и един с акцент върху културно-историческия туризъм.
„Рекламната кампания по паневропейските телевизии е част от мерките за компенсиране спада на руски и украински туристи, като очакваме засилен интерес от Германия, Австрия и Франция“, допълни Ангелкова.
По данни от туроператори за летния сезон се очаква ръст и на туристите от Полша (с 6-7%), Чехия (с 5-6%) и съседните балкански страни (Турция – 10%; Гърция – 10%; Сърбия – 2%, Македония – 3 %). За Литва, Латвия и Молдова прогнозите са за значително повишение от над 40%. Положителни са очакванията и за записванията от Беларус – ръст с около 5%.
„Тези данни не трябва да ни успокояват – браншът е сериозно притеснен за летния сезон и ние ще търсим всички възможности за привличане на повече туристи“, подчерта министърът на туризма.
Проектът за реклама на България по паневропейските телевизии се финансира по Оперативна програма „Регионално развитие“ 2007 – 2013 г., като неговото изпълнение през годините е било забавяно.
В последните месеци екипът на Министерството на туризма ускори всички процедури, за да усвои ефективно европейското финансиране. Четирите медии на практика обхващат почти цялата територия на Европа, също държави от Близкия Изток, Африка и Азия.
Покритието само на Eurosport е 15 милиона зрители на ден в 54 страни. Euronews се излъчва в 156 страни и достига до 419 милиона домакинства чрез кабелни и цифрови платформи. Discovery Channel обхваща до 97 милиона домакинства само в Европа, Средния изток и Азия. National Geographic има аудитория от 458 милиона домакинства в 173 страни по света. Според анализите и проучванията именно европейските държави са сред основните пазари за българския туризъм.
По данни на Националния статистически институт за 2014 г. страните от ЕС са с относителен пазарен дял в България от над 60 % и общ обем от близо 4.5 млн. туристи (ръст от 6.1% спрямо 2013 г.).
По всеки от четирите канала ще се проведат 3 вълни на излъчване на рекламни клипове с продължителност по 8 седмици всяка, като в края на годината рекламните спотове ще са достигнали над 20 000 излъчвания на няколко континента.
Клиповете са с продължителност 30 сек. и са в два варианта. Те са на немски, френски, английски, руски, испански и български език, като се работи и по други езикови версии. Рекламите ще се излъчват в праймтайма на телевизиите предимно вечер и в сутрешните емисии.
В момента се финализират преговори с телевизиите за посещения на снимачни екипи в България, което е бонус към сключения договор. Друга допълнителна безплатна активност, върху която работи министерството, е реклама в интернет каналите на четирите медии.
Излъчванията се финансират по проект „Провеждане на целогодишна рекламна кампания на България по водещи паневропейски телевизионни канали“. Той е на обща стойност €2.5 милиона без ДДС и се финансира по ОП „Регионално развитие“.
